要说中国上下五千年哪个朝代的市场经济搞得最好,宋朝当仁不让。在宋朝不仅有商业街,还有夜市,而且无论白天晚上,男女皆可出门。要知道逛街是推动市场经济最好的方式之一,因为有不限制外出者的性别、外出时间等规定,极大带动了宋朝的商业发展。
古时没有电视,没有手机APP,更没有小程序,但竞争关系却一直存在,想要在一众商店中脱颖而出,广告宣传特别重要,你以为古人都是酒香不怕巷子深吗,不,古人玩起广告来,也是溜的很,看看古人是如何打广告的吧!
时代在进步,但有些东西无论怎么变,它的本质是变不了的,比如广告。想要吸引顾客的第一步,就是你要有一个别出心裁的广告招牌。正如古人所说“皆大书牌榜于通衢”,“京师凡卖熟食者,必为诡异标表语言,然后所售益广”。什么意思呢?就是说做生意想要财源广进,就要有广告牌,和宣传标语。
你要是穿越回去,走在宋朝的城市街头,一定是随处可见商业广告,《清明上河图》就详细地为我们描绘了宋朝商业的繁华,据不完全统计,在《清明上河图》中有10面广告幌子,内容包括凉茶、脚店、算命、酒店等等;而广告招牌大约有23块,灯箱广告至少4个,大型广告招牌约有5处。
酒文化,古今中外都不可或缺的一大文化。而广告这一块无论是质量还是流传度更是远远超出其它商品,比如现在的五粮液广告就十分经典。那古代没有电视,也不能拍摄视频,他们是如何打广告呢?
首先,最经典的不能少——绣旆,我们看电视时可以发现在酒店门前,通常有一块帘子遮挡,那就是“绣旆”
其次,有些稍微讲究的酒店还会弄高级广告——灯箱广告。这种广告我们现在在一些日本、韩国以及发生地在香港的电视剧中还能看到,店铺面前放置一块发光的广告牌,用来吸引顾客。其实,这些都是宋朝人玩剩下的招数了,只是当时没有电,就在里面放置蜡烛来照明。所以以后在关于宋朝的电视中看到了这些灯牌广告千万不要怀疑是露馅哦。
除了这些,酒家还有一种更加特别的宣传方式——评酒大会。都说酒香不怕巷子深,但是怕没做宣传啊!在每年的清明节前,临安的各家酒库都要开煮新酒,这个时候整个杭州城上空都散发着一股酒香。正是宣传的好时候。
怎样宣传自家酒好呢?请人品尝宣传口碑无疑是最好的广告。
品酒大会的举办需要通过官方机构“点检所”的同意,然后选个黄道吉日,定下日期,再四处张贴告示,请乐队游行宣传、美女代言产品,邀请众人来品尝。这里的“美女”可不是我们在电视上看到的那种单纯长的好看的,而是“女乐”,是文艺工作者,相当于今天的女艺人。她们各自身着盛装,化着美妆,“带珠翠朵玉冠儿,销金衫儿裙儿”,骑着银鞍宝马,“各执花斗鼓儿,或捧龙阮琴瑟”。这种宣传形式我们如今在各大商场也可以看到。
但是要说效果最好的,那还得是名人效应。你以为明星代言是现代社会的产物?其实早在市场营销老祖宗宋人手上就出现了,只是他们的代言人不一定是像现在的小鲜肉等影视明星,而是诗词界的名人。
为什么说代言效果最好的不是长相美丽动人的“女乐”,而是诗词界的大佬们呢?因为宋朝是出了名的重视文人,文人的社会地位非常高,如果在诗词界大有名气的话那地位就更高了。
能够拥有大词人亲笔写的词,那么你就可以在傲视同行,比如奉旨填词的柳三变,就在歌女行业极受欢迎,能有拥有柳永填的词,那就意味着可以在一众歌女中脱颖而出。而歌女们的著名代言人柳三变只是在娱乐行业有声望,要说北宋乃至整个宋朝最著名的代言人还得属大学生苏东坡。
东坡好美食那是相当出名的,什么东坡肉、东坡肘子,美食家苏东坡的广告诗也因他美食家的身份而显得格外有影响力。
朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽,邀他品尝,东坡先生一尝,果然是好茶,于是大手一挥赋诗一首:
仙山灵雨湿行云,洗遍香肌粉未匀。
明月来投玉川子,清风吹破武林春。
要知玉雪心肠好,不是膏油首面新。
戏作小诗君一笑,从来佳茗似佳人。
东坡先生除了会为朋友的食物写诗以外,也乐于为普通百姓写广告词。当年苏东坡被贬流放海南,流放到此地的第一件事便是寻找当地美食。而当地有一户商户开了一家馓子店,听说是大学生苏东坡来了,便请苏东坡品尝他家美食,并为他提诗一首,苏东坡也不是位吝啬自己笔墨之人,笔一挥,写下又一首广告诗:
纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。
有了苏东坡的诗作为广告,撒子店的生意可谓蒸蒸日上。
东坡除了代言美食美酒以外,还代言了美景,可以算得上是宣传界中的翘楚,写软文推广的鼻祖了。苏东坡一生命运坎坷,几经被贬流放,所到之地,无论富裕或是贫瘠,他都能发现美,建设美,据调查显示,苏东坡的诗词中提到过现在大约27个5A级景区,像人人能诵的“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”,还有“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”还有严陵八景之一七里濑的“但远山长,云山乱,晓山青”等等。
宋朝的文化经济发展可谓是中国古代之最,而商业的宣传程度也达到了前无古人后无来者,在代言人中又要属苏东坡最为出众,毕竟东坡先生的粉丝遍布大江南北,东坡先生的诗无疑是最好的广告词,再加上他美食家、旅游家等身份,更是成就了他大宋第一代言人的名号。
夜市是很多人都喜欢去的地方,有好吃的还有好玩的。古代的夜市同样很好玩,尤其是宋朝的夜市。夜市上自然少不了丰盛的美食。从宋人孟元老的《东京梦华录》中,我们可以略知北宋鼎盛时期汴京的深夜食堂有哪些好吃的。鹅肉、鸡肉、兔肉、羊头、肚肺杂碎应有尽有,且每个不过十五文。枣糕、蜜煎雕花、团子等甜点供食客随意挑选,桃梨瓜果自然也少不了。如若吃腻了这些,还可以品品茶喝喝酒顺便看看演出。
姓氏源流
第一支源出子姓。商朝后期,商王武丁封其子子宋于宋,封地在今河北赵县北,伯爵侯国。周武王灭商,也灭了与商王同姓的宋国。周成王时,周公旦平定殷侯武庚和三监叛乱之后,把古宋国之地封与微子启之孙稽,为宋公,以奉商祀。微子启为帝乙的庶长子,商纣王之兄,在平定殷侯武庚和三监叛乱中立有大功。宋公稽之子丁公申继位后,宋国南迁到商汤故地商丘,即令河南商丘。宋襄公时,宋国已成为天下诸侯之盟主,春秋五霸之一。至宋悼公时,宋国衰落而东迁于彭城,即今江苏徐州。到公元前286年,齐国灭宋,子孙遂以国为氏。从商王武丁封宋算起,子姓宋氏起源的历史至少有3 200年,国灭后普遍使用宋氏的时间也有近2 300年。
第二支源出外族的改姓。宋姓的血系一直比较单纯,直到五代时才始有外族基因的流入,即五代时湖南西部沅陵地区的辰州蛮酋的宋氏,北宋时西北的西夏国的党项族的宋姓,清朝时满洲八旗姓嵩佳氏族后来的全部改姓宋,组成宋姓的这三支均出自少数民族。唐宋以来,外来民族的不断加入并同化,宋氏家族变得庞大起来。
微子墓:在微山岛
西部的凤凰台上,高10米、宽约8米。墓前有石碑四块,虽经风雨剥蚀,斑苔苍苍,碑文仍依稀可辨。当中主碑为汉丞相匡衡所立“殷微子墓”四大字属南昌尉梅福篆书。碑额上的“仁参箕比”四字系侍中般伯所题。
二、迁徙分布
在商、周、春秋、战国一千多年中,宋氏一直活跃在河北、河南和山东等北方地区。汉晋南北朝时,宋姓已经播散于山西、陕西、甘肃、湖北、安徽、江西、浙江等地。唐宋时期,宋氏已扩展到四川、广西、湖南、广东、福建等地,尤其盛兴于陕西地区。清初进入台湾省。宋朝时期(公元960-1279年),宋姓大约有88万人,约占全国人口的1.1,排在第十六位。陕西为宋姓的第一大省,约占全国宋姓总人口的19.4,占陕西总人口的4。在全国的分布主要集中于陕西、河北、四川、河南,这四省宋姓占宋姓总人口的67;其次分布于山西、浙江、山东,这三省的宋姓又集中了16。全国形成了秦川、冀豫两个中心的宋姓人口聚集区,宋姓主要生活在北方地区。明朝时期(公元1368-1644年),宋姓大约有54万人,约占全国人口的0.57,为明朝第三十七位姓氏。宋、元、明600年全国人口纯增长率是20,宋姓人口增长是负值,600年中宋姓人口净减少了33万,是中国常见姓氏中减少人口最多的姓氏。面对战乱和屠杀,受害群体首先应是主力在北方的人群,宋姓是北方地区姓氏,自然受到最惨重的损失。山东为宋姓第一大省,约占总宋姓人口的17.1。在全国的分布主要集中于山东、江西(15.3)、浙江(13.5),这三省的宋姓大约占宋姓总人口的46;其次分布于山西、江苏、河北,这三省的宋姓又集中了25。宋、元、明600余年,宋姓的分布总格局变化较大。其人口主要由北方向东、东南、南方迁移。南方宋姓在这600年中有了长足的发展。全国重新形成了鲁冀、赣浙苏北南两大块宋姓人口聚集地区。当代宋姓的人口已达972万,为全国第二十二位大姓,大约占全国人口的0.81。从明朝至今近600年中宋姓人口由54万激增到近972万,近18倍之多。明朝的平均人口接近9 300万,当代的人口按12亿计,人口增长了13倍。宋姓人口的增加速度高于全国人口的增加速度,近1 000年宋姓人口增加率是呈"V"形态势。在全国的分布主要集中于山东、四川、河南、河北四省,大约占宋姓总人口的44;其次分布于黑龙江、安徽、江苏、湖北,这四省又集中了24。山东居住了宋姓总人口的15,为宋姓第一大省,占省总人口的1.6。全国形成了鲁冀豫、四川、黑龙江三块高比率的宋姓区域。在这近600年间,宋姓人口流动的程度和方向与宋、元、明期间有了很大的区别,尤其是由东部向华中、华北的回迁已经大于由北向南和东的迁移,同时,向西南、东北的移民已经成为重要的流动方向。当代宋姓的分布频率宋姓人口单位面积内密度最高的地区在山东东部、江苏北部、黑龙江、辽宁大连地区、四川成都地区,每平方公里的宋姓人口达到3.3人以上,有的地区高达7人以上。宋姓分布密度示意图(见彩图5.2.4A)表明:密度最高的(3.3人以上/平方公里)地区占国土面积的4.9,宋姓人口大约214万;2.2-3.3人/平方公里的地区占国土面积的9.8,宋姓人口大约249万;1.1-2.2人/平方公里的地区占国土面积的24.3,宋姓人口大约356万;0.1一1.1人/平方公里的地区占国土面积的40,宋姓人口大约146万;不足0.1人/平方公里的地区占国土面积的21,宋姓人口大约7万。宋姓分布很广,但不均衡。宋姓在人群中分布频率示意图(见彩图5.2.4B)表明:宋姓在华北、四川和东北地区是比较常见的姓氏之一。宋姓在山东东部、黑龙江、吉林东北部一般占当地人口的比例达最高,在1.4以上,有的达到2.5以上,其覆盖面积约占了全国总面积的5.6;山东西部、晋冀豫、陕甘宁大部、苏皖鄂川大部、辽宁、吉林西部、内蒙古中和东部,宋姓频率在0.7一1.4,其覆盖面积约占了全国总面积的28;云南、贵州北部、四川东部、湖南北部、湖北南部、江西、福建西北部、浙江大部、台湾东南部、青海东部,宋姓频率在0.35一0.7,其覆盖面积约占了全国总面积的19.4;宋姓在其他地区的频率不足0.35,其覆盖面积约占了全国总面积的47,其中频率不足0.1的地区占了28。血型分布特征宋姓人群的血型分布总的是:O型305万,占31.3;A型276万,占28.4;B型297万,占30.6;AB型94万,占9.7。宋姓总人口972万。山东、江苏北部、安徽北部、河北东南、四川成都地区、黑龙江、辽宁大部、吉林是宋姓常见的地区,约占国土面积的14.7,宋姓463万,约占全国宋姓人口的47.6。O型142万,A型130万,B型144万,AB型47万。华北大部、四川其他地区、浙江北部、江苏南部、安徽南部、陕甘宁地区,约占国土面积的24.3,宋姓356万,约占总宋姓人口的36.6。O型112万,A型102万,B型109万,AB型33万。其他地区为宋姓分布较少地区,约占国土面积的61,宋姓153万,约占宋姓总人口的15.8。O型51万,A型44万,B型44万,AB型14万。三、郡望堂号【堂号】宋氏的堂号主要有"玉德堂"。宋朝时期,宋祁和胞弟宋痒一同中了进士。宋祁礼部考试第一,官至兵部尚书,著《玉楼春词》,有"红杏枝头春意闹"的名句,人们叫他"红杏尚书"。人称"二宋"或"大宋"、"小宋"。
【郡望】
宋姓郡望主要有京兆郡、西河郡、广平郡、敦煌郡、河南郡、弘农郡、扶风郡、乐陵郡、江夏郡等。其中,西河、广平、敦煌、河南、扶风为古代宋氏五大郡望。
京兆郡:汉武帝太初元年设京兆郡,下辖十二县。三国时魏置郡,治所在长安(今陕西西安市)。大约在今天的陕西秦岭以北,西安市以东、渭河以南的地方。此支宋氏,为后汉侍中宋弘之族所在。
四、家乘谱牒
五、历史名人
战国时,楚国有辞赋家、《九辩》的作者宋玉。
秦代有燕人宋无忌,曾经为秦始皇作仙方,其后有宋义,为楚怀王上将军。西汉时,宋义之子宋昌,任中尉。东汉有长安(今陕西西安)人宋弘,豫章(今江西南昌)人宋度,南阳章陵(今河北北枣阳县南)人宋衷。
晋代有青州(今山东淄博东北临淄镇北)人宋益,敦煌(今属甘肃)人宋矩,沛国人宋处宗。
南北朝时期,宋昌的13世孙宋恭,任前燕河南太守,徙居广平(今河北鸡泽县东南);另有南齐钱唐(今浙江杭州)人宋广之。
宋姓名人除上述者外,还有很多。北魏有敦煌人宋云,曾和惠生同赴西域。唐代,有诗人宋之问;政治家宋憬,曾在睿宗、玄宗朝两次任宰相,能革除前弊,选拔人才,使百官称职;还有唐文宗时宰相宋申锡。北宋有文学家、史学家宋祁,其兄宋庠亦为文学家,二人并有文名,时称"二宋";还有文学家、史地学家宋敏求。北宋末年农民起义领袖宋江。南宋有宋慈,曾任广东、湖南等提点刑狱官,为案着重实地检验,他所编的《洗冤集录》,是世界最早的法医学专著,对法医学的发展起了重大贡献。明代有文史学家宋濂,书法家宋克,科学家宋应星,文学家、藏书家宋懋澄,李自成的军师宋献策。宋应星所著《天工开物》一书,为中国古代科学技术名著。清代有诗人宋琬、宋湘,经学家宋翔风。近现代有民主革命家宋教仁、宋任穷,戏剧家宋春舫,国民党财阀宋子文,中华人民共和国名誉主席宋庆龄。
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